春节购车正当时！九部门加码以旧换新补贴，真金白银助力汽车焕新。
商务部等9部门于2026年1月23日正式印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，标志着我国首个覆盖全链条、跨多领域的春节专项促消费政策全面落地。值得注意的是，该方案并非简单延续往年节庆促销思路，而是紧扣2026年春节9天超长假期（2月15日至23日）这一特殊时间节点，将消费提振与文化传承、产业升级、金融创新和国际传播深度耦合，展现出政策设计的系统性与前瞻性。
方案明确提出“加力以旧换新”，要求各地在春节期间增加汽车、家电、数码及智能终端产品的补贴数量，并特别强调对线下实体零售的支持力度。这一举措直击当前消费复苏中的结构性难点——线上增长趋稳、线下承压明显。鼓励企业打造智能终端体验专区、对到店消费者给予叠加优惠，实质上是在推动“体验即消费、服务即转化”的新型零售逻辑落地。我们观察到，这不仅是补贴数量的增加，更是从“卖产品”向“建场景”的深层转型，有望真正激活沉寂已久的实体商业动能。
金融支持条款尤为务实且具突破性：首次明确鼓励使用“数字人民币智能合约消费红包”，并同步强化小额现金保障与手机红包技术支撑。这意味着政策既拥抱前沿支付工具，又充分尊重多元支付习惯——尤其照顾老年群体和下沉市场用户。在移动支付高度普及的当下，仍坚持“现金兜底”与“技术护航”双轨并行，体现的是促消费政策的人本温度与现实精度。
“好吃·马上尝鲜品年味”“好住·龙马安居享团圆”“好行·马踏春风步锦程”等六大主题板块，以“马”为文化锚点串联起商旅文体健全要素，打破传统促消费活动单点发力的局限。尤其值得肯定的是，“好购·马不停蹄送好礼”中提出推动外贸优品、国货潮品、非遗年货进商圈、进景区、进社区，并支持县域年货大集，显示出政策对城乡消费协同、内外贸一体化的高度重视。这已不止于拉动短期销售，更是在夯实国内大循环的微观基础。
方案还创新提出“乐购新春票根福利”跨界融合机制，如用餐赠影票、住宿送景区门票等，本质上是通过权益互通重构消费链路。这种由政府搭台、市场唱戏、消费者获益的生态化设计，比单一折扣更具可持续性。当一张电影票能撬动餐饮、交通、文旅多个环节，消费就不再是孤立行为，而成为可延展、可累积、可分享的生活方式。
值得关注的是，便利入境消费被单列成项，涵盖多语种民俗地图、国际航线运力增投、“民航+文旅”组合产品及外卡受理环境优化。在全球消费回流背景下，此举既是对“你好，中国”国家形象的生动呼应，也为春节这一最具辨识度的中国文化IP注入了开放基因——让世界游客不仅“看春节”，更能“过春节”“买春节”“带春节回家”。这已超越经济范畴，成为文明互鉴的柔性载体。
当前日期为{}，距离2026年春节尚有约一个月时间。政策发布之早、协同部门之广（横跨宣传、网信、商务、文旅、金融、交通、广电、体育、民航、铁路共11家中央单位）、执行要求之细（明确标识统一、成效监测、安全底线），均释放出一个清晰信号：稳增长不是权宜之计，而是以节日为切口，系统锻造消费韧性的长期工程。当“乐购新春”不再只是促销口号，而成为贯通生产、流通、消费、服务的运行机制，中国内需市场的潜力才真正开始转化为高质量发展的确定性动能。
